俄罗斯线上美妆市场香水销量猛增，客单价却近乎腰斩

2025 年前五月，俄罗斯线上美妆市场发展迅猛，消费者通过电商平台买超 1300 万瓶香水，Wildberries、Ozon 等平台各有销量。但平均客单价从 2020 年 999 卢布降至 2025 年 580 卢布，近五年降近 50%，消费向平价转移。市场成熟竞争加剧，仅 3%-5% 香水 SKU 销量持续，Avon 等品牌靠全渠道策略应对。专家称市场增长不平衡，未来品牌需整合渠道、创新产品以适应市场转变。