巴西电商 2025 年预计增 10%：补货购物成亮点，消费行为有新变

据 NielsenIQ 分析，2025 年巴西电商预计增 10%，因新客涌入、老客频购。40% 在线消费者转向补货采购，推动快消品增长。67% 电商收入在平台和原生零售商，纯数字零售商近周期增长近 15%。“衬衫税” 使跨境购物价格驱动比降近 50%，消费者转投国内平台。2025 年黑五购买意向微降至 69%，但销售额仍预计增 10-11%，消费更理性，促销分散。AI 提升购物效率，社交电商与游戏化互动成增长关键。